An der Umfrage haben rund 300 Entscheider aus der Digitalpublisher- und Zeitungsbranche teilgenommen. Sie repräsentiert 75 Prozent der verkauften Auflage in Deutschland bzw. 67 Prozent der digitalen Zeitungsreichweite und macht deutlich: Immer mehr Medienhäuser sehen in Newslettern ein wichtiges Content-Format. Demnach sagten 93 Prozent der Befragten, dass Themen-Newsletter eine hohe bzw. existenzielle Relevanz für ihr Geschäft hätten.

Auffällig bei Newslettern: Sie ergänzen die herkömmlichen Ausspielungsarten und werden vom Reichweitenmedium zum Produktbestandteil. Insbesondere exklusive Newsletter für zahlende Abonnenten sind immer häufiger Teil des Portfolios: Demnach haben inzwischen 39 Prozent der Publisher und Zeitungen solche Newsletter in ihrem Angebot. Im Vorjahr waren es nur 25 Prozent. Und: Ein Drittel plant, noch in diesem Jahr exklusive Newsletter einzuführen. Durch die regelmäßige Erscheinungsweise bringen Newsletter ein wichtiges Element des Print-Produktes ins Digitale. Die Verlage sehen das Newsletter-Business aus diesen Gründen als einen Geschäftszweig mit Zukunftspotential, heißt es weiter.

Dass die Verlage in Sachen Newsletter-Geschäft bereits einiges im Angebot haben, zeigen zahlreiche Beispiele. So nähert sich etwa bei der Madsack Mediengruppe (Hannover) das Newsletter-Portfolio der Marke von 500.000 Abonnenten. Zudem gibt es eine Reihe von Spezial-Newslettern, mit der sich die Verlage im Vertical-Bereich platzieren. Von „Süddeutsche Zeitung Dossier“, über „Frankfurter Allgemeine Pro“, über „Table Briefings“, „The Pioneer Briefing“ und „Tagesspiegel Background“ haben viele Medienhäuser ihr Newsletter-Portfolio in den letzten Jahren erfolgreich ausgebaut.

Welche weiteren Trends die Zeitungsbranche 2025 dominieren und welche Erwartungen die Entscheider für das Geschäftsjahr haben, ist hier nachzulesen.